2. Semester

In diesem Seminar werden Sie…

• verschiedene Ansätze der Zielgruppensegmentierung kennenlernen
• verschiedene Methoden und konkrete Anwendungen der Adressatenanalyse kennen und ihre Vor- und Nachteile unterscheiden lernen
• Vor- und Nachteile von Typologien kennenlernen und diskutieren
• Die Rolle der Mediaplanung im Zielgruppenprozess kennenlernen
• Mit einer eigenständigen Untersuchung eine qualitative Zielgruppenanalyse konzipieren, durchführen, auswerten und präsentieren

 Prüfungsleistung ist die Erstellung einer Zielgruppenanalyse und deren Ergebnisse in Form einer Arbeitsmappe und mündlicher Präsentation